新產品推出為原動力 品牌推廣是區(qū)域品牌突破口
目前在空氣能業(yè)內，稍具實力的空氣能企業(yè)銷售網點早已遍布國內一二線城市，只有部分縣級市場或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有空白區(qū)域，龐大的營銷網點是這類企業(yè)的絕佳優(yōu)勢。但近年來，由于空氣能行業(yè)產能過剩，市場競爭激烈，高端品牌產品價格相對較高，而區(qū)域品牌在物流和發(fā)貨周期方面都更具優(yōu)勢;其次就是高端品牌由于空氣能產品銷量較大，部分企業(yè)給經銷商的供貨存在貼牌產品的現象，產品質量不穩(wěn)定。若高端品牌要有進一步的突破則需整合資源，不斷完善物流渠道，并且控制好發(fā)貨周期，其次就是要不斷提高產品質量，加強空氣能產品原創(chuàng)力度，不斷推出新的特色產品，才可讓消費者買單。
相較于高端品牌，區(qū)域品牌銷售網點亟待完善，品牌影響力也需提高。近年來，全國各地區(qū)域空氣能品牌數不勝數，但由于許多區(qū)域品牌企業(yè)實力不強，生產設備不夠先進，產品質量較大品牌也有一定差距;其次就是區(qū)域品牌在其它地區(qū)影響力不夠，拓展市場難度較大。提高空氣能產品質量，大力進行品牌推廣是區(qū)域品牌突圍的出口。
空氣能“高大上”的品牌定位不夠親民
目前中國空氣能品牌眾多， “高大上”的品牌定位使得產品價格不夠親民。但是實際上高端的空氣能品牌因其產品環(huán)保，節(jié)能，質量好，正逐漸成為消費者選購空氣能的考慮方向。高端品牌要想提高市場份額，其產品價格和產品的設計需要因地制宜，要以空氣能市場發(fā)展情況作為風向標，打造一個親民的品牌形象。
空氣能市場遲早會產能過剩，盈利空間會越來越窄，企業(yè)若要想繼續(xù)獲利和生存，必須適應市場變化，結合實際，制定一條適合自身走的企業(yè)戰(zhàn)略。另外，空氣能價格過高也是制約它發(fā)展的額重要因素，高端空氣能品牌企業(yè)要走親民路線，還須因地制宜調整價格。
資訊編輯：中國財富報道(www.paradisetiresandwheels.com)
