一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)崛起 拯救勇于創(chuàng)新的熱水器企業(yè)
在過(guò)去，品牌將渠道視為“王”，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、紙媒、戶(hù)外等只要能展示品牌的渠道以及媒體均包舉宇內(nèi)，千變一律的硬廣，雖搶奪眼球卻低轉(zhuǎn)化率的畫(huà)面，傳統(tǒng)的廣告投放對(duì)于品牌的作用越來(lái)越小。如今，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“坐實(shí)”王位，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的崛起淘汰了部分傳統(tǒng)思維品牌，拯救了勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀品牌。
二、熱水器企業(yè)原創(chuàng)短視頻植入形式 用戶(hù)接受程度更高
品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)階段，它的形式分為社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)，前者的代表作主要以微信公眾號(hào)為主，后者的網(wǎng)綜代表作有被譽(yù)為花式口播廣告領(lǐng)銜者的《奇葩說(shuō)》，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)中主要以短視頻為主，這類(lèi)視頻由品牌自主創(chuàng)立，自編自導(dǎo)自演，使品牌營(yíng)銷(xiāo)碎片化、技術(shù)化、精準(zhǔn)化，植入形式更自然，不突兀，用戶(hù)接受程度更高。
在泛娛樂(lè)時(shí)代，過(guò)于正經(jīng)的內(nèi)容雖然充滿(mǎn)干貨但受眾并不會(huì)輕易買(mǎi)單，在工作之余，受眾觀看短視頻的目的是想消遣、娛樂(lè)，給自己帶來(lái)快樂(lè)的同時(shí)能夠有所感悟，即便感悟不多，但能幫他們表達(dá)出受各種因素限制而無(wú)法對(duì)外表達(dá)的真實(shí)想法。
三、發(fā)揮大數(shù)據(jù)功能 快速而廣泛的輻射熱水器品牌
近年來(lái)，智能手機(jī)的大規(guī)模應(yīng)用與通信技術(shù)的革新，大幅推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與滲透，從個(gè)人享受性消費(fèi)到政府公共服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的身影無(wú)處不在。大量的數(shù)據(jù)在我們的身邊悄然無(wú)聲地涌動(dòng)著，如何利用這些數(shù)據(jù)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，更快速?gòu)V泛地輻射自己的品牌，是時(shí)下每一位熱水器企業(yè)主所應(yīng)該考量的問(wèn)題。
通常來(lái)說(shuō)大數(shù)據(jù)一般來(lái)源于，終端設(shè)備、運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)、第三方平臺(tái)、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、線下數(shù)據(jù)這幾方面。這些數(shù)據(jù)可使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)建立在有據(jù)可依的歷史信息上，從而更加全面而準(zhǔn)確地洞察消費(fèi)者個(gè)性化特征，提高了廣告投放的效率及實(shí)現(xiàn)了效果反饋，為今后更加多樣化的計(jì)算廣告奠定了基礎(chǔ)。
相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，廣告是和內(nèi)容相結(jié)合的，大前提是知道用戶(hù)的特征與標(biāo)簽是怎樣的，這就是大數(shù)據(jù)能提供的價(jià)值。而熱水器企業(yè)要做的就是利用好這些數(shù)據(jù)來(lái)服務(wù)自己的熱水器品牌傳播行動(dòng)。
在內(nèi)容為王時(shí)代，不管是做什么，都需要有內(nèi)涵有新意，熱水器企業(yè)若要做好營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大影響力，還需在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容上多出新意，玩出創(chuàng)意。
