抓住新一輪消費(fèi)升級(jí)紅利
2016年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.6%，比上年提升4.9個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)動(dòng)力還在不斷增強(qiáng)。由此，消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。對(duì)于身陷泥潭的中國(guó)陶瓷廠商來(lái)說(shuō)，走出消費(fèi)疲軟的唯一出路正在于抓住新一輪消費(fèi)升級(jí)的紅利。
在消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)力背后，中國(guó)家庭消費(fèi)能力也出現(xiàn)五大轉(zhuǎn)變。其中消費(fèi)需求由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)行為從千人一面向個(gè)性、多元轉(zhuǎn)變;消費(fèi)品類(lèi)從商品為主向商品和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變，這三點(diǎn)尤其值得陶瓷廠商注意。對(duì)于陶瓷廠商推動(dòng)產(chǎn)品的中高端化競(jìng)爭(zhēng)，以及探索由賣(mài)硬件向賣(mài)服務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新，也迫在眉睫。
品質(zhì)消費(fèi)已成為主流價(jià)值觀
品質(zhì)消費(fèi)取代基礎(chǔ)消費(fèi)，逐漸成為主流思想。這將是陶瓷廠商轉(zhuǎn)型的最新人口紅利。多方數(shù)據(jù)表明，五成以上的消費(fèi)者在選購(gòu)陶瓷過(guò)程中，會(huì)傾向于中高端精品和新品。雖然不能說(shuō)這個(gè)報(bào)告已經(jīng)囊括了社會(huì)所有人員樣本，但是從報(bào)告的結(jié)論，我們可以看出一個(gè)消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒和主流消費(fèi)觀念已經(jīng)形成，且品質(zhì)消費(fèi)已成為主流價(jià)值觀。
總之，對(duì)于如今的中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，加速產(chǎn)業(yè)布局，快速契合新的消費(fèi)需求，是推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。畢竟，當(dāng)90后的消費(fèi)者遇見(jiàn)70后的陶瓷廠商，如何確保對(duì)話在同一頻道?此時(shí)，有與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的溝通姿態(tài)和交流內(nèi)容很重要。
