涂料的品牌營銷要尊重消費者的需求
當(dāng)今所處的時代在不斷地變化，一成不變的企業(yè)宣傳將走向一條不歸路。所以，涂料企業(yè)要不斷地隨著營銷環(huán)境的改變而做出創(chuàng)新的嘗試。不能只是單方面的進(jìn)行廣告轟炸，而應(yīng)該在廣告宣傳之后，看看網(wǎng)友是怎么評論的，調(diào)查市場上的消費者是怎么反映的?，F(xiàn)在消費者有了更多的途徑去了解和接觸品牌，同樣的道理，品牌也就有了更多的機會去接觸消費者，涂料企業(yè)就應(yīng)該抓住這樣的機會去了解消費者的真正需求，從而實現(xiàn)自己的改變。
涂料企業(yè)如何擺脫品牌營銷的尷尬境地?
以前涂料企業(yè)只能通過電視、報紙、廣播等途徑來與消費者聯(lián)系，而現(xiàn)在的微信、微博、QQ等等這些都是一些能夠相互接觸的工具，消費者可以通過這些平臺來討論自己的品牌和產(chǎn)品。以前只要做好品牌、推廣和渠道就差不多成功了，可是現(xiàn)在，則必須要尊重消費者的需求，這才是發(fā)展的根本之道。
涂料的發(fā)展應(yīng)緊盯消費渠道
現(xiàn)在消費者的消費渠道在不斷轉(zhuǎn)變，以前傳統(tǒng)的消費渠道，從有了意向到購買產(chǎn)品是需要一個過程的過度。但是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，消費者在了解到企業(yè)的廣告宣傳之后，就能夠直接在網(wǎng)上下單買東西，省去了逛街花費的時間和精力，加快了消費的速度。而現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更是一次營銷的大挑戰(zhàn)，消費者在看到廣告宣傳之后，直接可以通過APP或者掃掃二維碼就能夠完成。這也就說明營銷的開展必須要緊跟消費者的消費渠道的變化而變化。
碎片化時代，內(nèi)容大于形式
消費者在各種媒體形式上游離造就了現(xiàn)在的媒體信息的更新量大得嚇人，也就自然而然地出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)概念?，F(xiàn)在的人前一分鐘可能在玩游戲，下一秒又在刷微博或者是玩微信，消費者接觸媒體的行為方式在不斷的切換。但是這樣的走馬觀花，消費者不能同時吸收所有的信息，所以企業(yè)要抓住消費者的興趣點，要提升自身宣傳的內(nèi)容質(zhì)量。
設(shè)置消費者的參與途徑要講究技巧
注重內(nèi)容只是一個方面，抓住消費者的心理，吸引他們來了解才是關(guān)鍵。怎樣在消費者了解之后參與進(jìn)來，這就是涂料行業(yè)營銷的關(guān)鍵和最終的目標(biāo)了。因此就出現(xiàn)了一系列的活動，例如“轉(zhuǎn)發(fā)有獎”、“曬照片”等等。這些都是為了讓消費者能夠參與活動，但是活動與活動之間還是有差別的，那些參與步驟繁瑣的活動，沒多進(jìn)行一步就是在阻擋一部分的消費者，所以設(shè)置消費者的參與途徑還是要講究技巧。
總之，涂料企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是涂料企業(yè)在市場競爭下不斷發(fā)展強盛的結(jié)果，也是涂料企業(yè)的必經(jīng)之路。
