在初始階段，你需要更多地了解品牌策劃的概念和內(nèi)容。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，建議你以教科書(shū)書(shū)籍為主要參考資料，例如《當(dāng)代廣告學(xué)》、《廣告學(xué)概論》、《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《營(yíng)銷(xiāo)管理》、《新聞學(xué)概論》、《公關(guān)關(guān)系》、《一個(gè)廣告人的自白》、《廣告人手記》、《策劃人手記》等書(shū)籍。這些書(shū)籍可以幫助你建立對(duì)品牌策劃的基本理解和理論框架。
升級(jí)階段：更多要了解什么是一個(gè)合格的品牌策劃方案，建議從特勞特&里斯系列讀起，如《定位》《與眾不同》《什么是戰(zhàn)略》《聚焦》《品類(lèi)戰(zhàn)略》《兩小時(shí)品牌素養(yǎng)》《視覺(jué)錘》《品牌的起源》;還有葉茂中《沖突》華與華《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》成美《不同于奧美的觀點(diǎn)》;其它門(mén)派的書(shū)籍《藍(lán)海戰(zhàn)略》《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》《戰(zhàn)略的歷程》《商業(yè)模式全史》《史玉柱談營(yíng)銷(xiāo)》等等
升華階段：你需要從更高的維度看整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，推薦吳曉波《中國(guó)商業(yè)史》《大敗局》《激蕩三千年》;《孫子兵法》《毛澤東語(yǔ)錄》《叫魂》《影響力》《創(chuàng)新者的窘境》《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》等等。
其次是認(rèn)知到品牌策劃包括哪些東西?知名營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌
首先品牌策劃是一個(gè)系統(tǒng)的解決方案，粗略的估計(jì)大概有18項(xiàng)，具體不一一展開(kāi)，主要有明確品類(lèi)歸屬;確定品牌戰(zhàn)略定位;品類(lèi)命名;品牌命名;品牌廣告語(yǔ);品牌故事;品牌信任狀;視覺(jué)錘;聚焦核心品項(xiàng);聚焦核心渠道;界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;聚焦核心人群;4P運(yùn)營(yíng)配稱(chēng);公關(guān)活動(dòng);戰(zhàn)略聚焦;開(kāi)創(chuàng)品類(lèi)大樹(shù)等。
多注意平時(shí)知識(shí)的積累
多看書(shū)：咨詢(xún)是一個(gè)需要不斷積累知識(shí)的行業(yè)，因?yàn)槟愕目蛻?hù)在不斷成長(zhǎng)，你也需要不斷成長(zhǎng)，給他們真知灼見(jiàn)，如何給，最便捷的方式就是看書(shū)，像諸葛亮一樣，博覽群書(shū)，通過(guò)書(shū)籍獲取更豐富的知識(shí)，給與他們建議。
案例積累：多去看哪些牛逼公司的案例，看看他們的思路如何，然后嘗試把他們的思路寫(xiě)下來(lái)，李善友說(shuō)過(guò)，牛逼的人都是在積累自己的方法論，當(dāng)你方法論足夠牛逼，你就能成為無(wú)可替代的人，就有可能勝出，所以多多積累案例，為成為大神做好準(zhǔn)備。
除了閱讀和學(xué)習(xí)，更重要的是將思維轉(zhuǎn)化為實(shí)踐。因此，建議你去一家策劃公司實(shí)習(xí)或工作，將所學(xué)的方法論應(yīng)用于實(shí)際操作中，不斷檢驗(yàn)和提高自己的能力。通過(guò)這樣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，你可以不斷積累更具價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，提升自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。
